（原标题：爱奇艺王凯航：IP赋能城市文旅——从厚谊共识到长效留量的营销之谈）

7月15日上昼，以“AI推动告白新阶段?品牌提高发展高质地”为主题的2025（第21届）中国告白论坛·城市文旅品牌论坛在内蒙古呼和浩特市无垠开幕。本届论坛更动性地交融了“告白+品牌+文旅”三大中枢维度，活泼展现了新期间告白产业在时刻更动与品牌塑造方面的繁华生命力，为促进告白行业高质地发展注入了强盛能源。

论坛上，爱奇艺告白策略营销总司理王凯航发表了《让城市被看见：从IP到品牌共识》主题演讲。久了斟酌了若何通过优质IP现实打造城市文旅品牌，以厚谊共识贯穿年青奢侈者，将流量篡改为抓续的交易价值与城市影响力。

最初，王凯航指出现代年青东谈主旅游的中枢驱能源是“精神刚需”，强调边幅共识对城市文旅品牌开拓的过失作用。通过《种地吧》等案例，展示优质IP若何成为贯穿年青用户的厚谊进口，该综艺是一档归来质朴、当然、果真的农村地盘生计的劳顿纪实互动节目，以“十个勤天“为代表的种地少年们，在地盘上的激越和成长，收成了多数年青用户的共识，带动节目赢得高口碑，其豆瓣评分连气儿达到9分以上，并带动杭州三墩镇的“后陡门58号”地标成为年青东谈主的新网红打卡地，繁衍出700余亩农文旅轮廓体。

其次，他详备发扬了爱奇艺更动的“开环生态”营销策略，通过“长视频+短视频+直播”的现实矩阵结束IP价值最大化。以《种地吧》系列孵化的符号性助农节日"518爱侬日"为例，证实若何通过IP造节联动几十家企业创造交易价值，同期列举《唐朝诡事录》《我的阿勒泰》等IP带动西安、阿勒泰等地文旅发展的奏凯案例。

临了，王凯航强调优质IP既能行为“城市柬帖”敷陈城市故事，更能成为撬动传播的“流量密码”，并建议可通过线下乐土、全感戏院等新业态结束IP的长效运营，让IP故事成为“极具价值的城市柬帖”，从而完成从短期流量到历久留量的篡改。

以下为《现代告白》与爱奇艺告白策略营销总司理王凯航的对话：

Q:在AI的赋能下，爱奇艺在告白产物形态上有什么变化？

A:爱奇艺本年推出了全新升级的告白投放平台“奇炬”，重塑告白投放历程，它兼具品牌告白与遵守告白的双重属性，助力告白主提高优质流量变现遵守，从而结束品效协同；同期，股票束缚更动AI后期植入等更动时刻，通过Video-in等告白产物将告白与现实深度关系，提高告白主在投放上的遵守与目田度，也优化了用户体验。

Q：爱奇艺在打造贯穿城市与年青东谈主的“边幅进口”类的IP时，紧要考量哪些身分？在挖掘优质IP的过程中，爱奇艺有哪些特有的关节论？

A：在打造贯穿城市与年青东谈主的 IP 时，中枢围绕两个维度：一是边幅共识，精确捕捉年青东谈主的盛大厚谊需求，让现实逼近他们的果真生计气象；二是地标更动，跳出固有领悟，赋予场景新的抒发。比如《种地吧》与“十个勤天”，咱们用 “种地”这个每每难波及的场景，把年青东谈主心中的 “诗和远处” 具象化。这一过程中，长久坚抓“双向解构”，既要有更动冲破，也要尝试着从不同的视角去解构并吞件事情—— 这恰是咱们评估新现实能否结束冲破的热切范例。

Q:爱奇艺在现实营销范围有哪些明确战术经营？

A:一是抓续推动“长+短”现实生态布局，在镇定长视频中枢上风的基础上同步拓展短视频现实。长视频已经咱们的主力板块，同期，为贴合奢侈者在不同场景对“短、快”现实的需求，平台增多了更多短剧、微剧等形态，让用户能遍地随时获取适配当下场景的现实。当今，‘好现实横竖王人看爱奇艺’的理念正渐渐久了用户心智。二是打造IP“开环生态”。咱们以为优质 IP 具有繁华的生命力和扩散性，是以咱们融会过开环的看法，把一个IP拆解为不同的时势，比如通过VLOG、直播等方式，把它传播到更无为的区域，同期咱们也会借助不同的媒体矩阵，把现实快速地作念迭代，然后通过跟用户作念更多直播交互，致使是渠谈销售，以此构建更完善的营销生态。

• 赋能
• 爱奇
• 王凯
• IP
• 城市